休闲经济专家：乡村旅游能不能做好，关键在能不能因地制宜

中青报·中青网记者 杜园春

(资料图片仅供参考)

近些年，国家高度重视乡村旅游工作，相继出台有关乡村旅游发展的一系列政策规划，不断推动乡村旅游提质增效。越来越多的乡村景点涌现，让人们有更多机会体验乡村“慢生活”。发展乡村旅游对于全面推进乡村振兴具有重要意义。

日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2003名受访者进行的一项调查显示，赋予乡村旅游更多乡土文化，走得更远，79.4%的受访者看好利用当地生态资源发展的模式，让“绿水青山”成为“金山银山”。66.3%的受访者希望重视扶贫产业与乡村旅游相结合，发展多种旅游业态。

受访者中，00后占20.8%，90后占42.0%，80后占28.1%，70后占7.2%，60后占1.6%。生活在一线城市的占33.5%，二线城市的占39.8%，三四线城市的占20.1%，县城的占4.8%，乡村的占1.7%。

乡村旅游能不能做好，关键在各地能不能因地制宜

江苏昆山的80后张璇回忆，有一年和朋友到安徽自驾游，当地的一个村子不仅保留了村落原始风貌，还结合了土特产，很好地利用了当地生态资源和地势，令她印象深刻。“当地盛产竹笋，家家户户都在剥笋、晒笋，有的游客去了就会买。村子旁有座山，山脚下有一座寺庙，散养了孔雀，‘闲庭信步’。整个环境清幽又生机盎然，让人恍若置身于世外桃源。”

“我家附近有一条很小的古镇老街。虽然也是江南水乡，但和已经非常商业化、路边全部售卖一样物件的景点，给人的感觉很不同。”张璇说，走进那里就仿佛走进了旧时光，每家每户都不同。“有一把椅子用了几十年的理发店，也有老人家院门敞开正用收音机放着评弹，还有培植了不同景观的别致门口。游客在这里都不忍大声喧闹。” 张璇觉得景区的规划与开发一定要保留其原本特色。

苏晗在湖北广播电视台就职，工作需要，她最近非常关注乡村旅游业。她觉得，乡村旅游与三产融合是推进乡村振兴的重要抓手，切忌不浮于表面形式，与当地特色紧密结合，做出与其他地方不一样的东西，才会给游客带来无可替代的体验。“湖北孝感有一个荷花主题的三产乡村旅游。他们设计了一个迷你小火车，载着游客穿梭在荷花海，令人耳目一新。”

“乡村旅游能不能做好，关键在各地能不能因地制宜。把别人成功的经验直接照搬过来，也许最初会有一些收入，但最终大概率会失败，因为创意不可复制。” 中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延教授指出，要根据当地有什么资源来决定发展什么。

赋予乡村旅游更多乡土文化，走得更远，79.4%的受访者都看好利用当地生态资源发展的模式，让“绿水青山”成为“金山银山”。

乡村旅游不仅是吃农家饭、住农家院、参观展览

“要想富，先修路。”研究生周宇涵的研究方向为传统民居与乡土村落，目前他正参与一项对传统村落集中连片保护利用的工作。他指出，很多地处偏远、交通不便的景点的发展瓶颈就是交通难。政府应对贫困地区加强资金支持，改善配套服务设施。

他还建议，景区要重视宣传，“比如有的乡村每年有几个月有特色的果蔬采摘体验，或其有他特色活动内容，但外界知道的不多。尤其在部分年轻人印象里，乡村还是环境恶劣、条件简陋的。这都需要通过宣传，提高关注度。”

苏晗希望，乡村旅游能够创新项目，丰富花样，“我很期待更多体验式的项目，而不仅仅是拘泥于赏花、采摘、逛博物馆这几方面。比如结合当地地形，组织骑行、马拉松等赛事，发展出更多业态。拒绝千篇一律，突出当地特色来。”

“不管是吃住玩，条件都应该能跟上。但同时，它是乡村而非城市，要让人们感受到原汁原味的乡村风光。”北京某高校哲学系研究生邹越认为，乡村旅游业应达到“必须要商业化，同时又不要那么商业化”的状态。“我觉得乡村最大的吸引力就在于，城市的人来到这里能够感受到隐于山野、世外桃源的生活，欣赏自然风光，暂时远离高强度的工作节奏。”

他还期待，在乡村的住宿不仅经营要规范，环境还要宜居，不脏乱差，有快速wifi，房间明亮宽敞，电视清晰等。“要有景区管理模式。”

实现乡村旅游高质量发展，王琪延给出了四点建议。一是从吃农家饭，到住农家院，要转型升级。“不仅有优美的环境，还有舒适的住宿条件。”其次，要深度挖掘农村优良的文化传统，让游客真正体验到传统农村文化的美。第三，通过技术手段提升乡村旅游的品质，比如“通过技术手段将农村文化可视化，实现游客更能看到在城里看不到的东西。”第四，在原有基础上进行产业融合，创新业态。“吃农家饭、住农家院、参观展览……我认为乡村旅游应该不仅仅是这样子。可以发展新业态，比如与体育公司合作，设计马拉松路线，带动农业增值，让村庄更美，农民更富。”

发展乡村旅游，66.3%的受访者希望重视扶贫产业与乡村旅游相结合，发展多种旅游业态，59.9%的受访者认为要重视完善配套服务，提供差异化旅游产品，40.0%的受访者期待充分展示乡村民俗文化，实现文旅融合。

（侯中杨对本文亦有贡献）